作品紹介

今日のコピー：『希望入りパン菓子』について

これは保健室の物語。

コメント：

　角川映画『人間の証明』（1977）のキャッチフレーズ――「母さん、僕のあの帽子、どうしたでしょうね」。
　なんのことやら、さっぱりわからない。が、これは天下の名コピーのひとつに数えられるらしい。この手の謎かけ風のコピーは、ツカミは悪くてもよく効くらしい。「能ある鷹は爪を隠す」というやつかもしれない。
　そんなわけで、今日のキャッチフレーズは謎かけ風である。
　自分でやってみると、「母さん～」の凄さがわかる。これは、怖い。なにしろ、作品の中身をまったく表現していない。こんな怖いコピーに、角川は12億円の宣伝費を賭けた。その決断力に、感動すら覚える。
　感動するだけなら誰でもできるので、私も賭けることにした。
　今日のキャッチフレーズは、本作品全体のキャッチフレーズである。